中央广播电视总台与国际足球联合会就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识，合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯和2031年女足世界杯。

根据双方合作意向，中央广播电视总台确认获得本周期合作赛事中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利，覆盖开路电视、付费电视、互联网和移动设备等多个平台。

世界杯版权的二次分销一直是外界关注的焦点。往年，央视在拿下世界杯独家转播权后，通常会通过版权二次分销进一步盘活商业价值，这也让今年的版权合作动向更受市场关注。

据中央广播电视总台总经理室消息，5月17日，中央广播电视总台2026世界杯融媒体传播服务方案发布会在京举行。咪咕、拼多多、赛力斯、五粮液、华润怡宝、哔哩哔哩、联想集团、吉利控股集团、安利（中国）、快手、赛轮、抖音集团、美团、东鹏饮料、小红书、百威啤酒、追觅、BOSS直聘、青岛啤酒、阿里巴巴、华为、完美世界、汾酒、小米、优酷、携程、泡泡玛特、微博等百余家企业代表以及总台4A、3A广告代理公司负责人共300余人出席活动。

从出席名单看，除每届世界杯都合作的咪咕外，B站、快手、抖音集团、优酷、微博等拥有视频业务的互联网公司，均有可能参与今年世界杯版权的分销合作。世界杯版权分销的具体路径，也因此成为市场接下来关注的重点。

不过，在前述信息中，并未提到腾讯与爱奇艺，这一细节也引发外界对相关世界杯项目参与情况的关注。当然，也不排除总台总经理室将其纳入“等百余家企业代表”之中。

财报显示，爱奇艺今年一季度营收同比下滑13.4%至62.3亿元，Non-GAAP口径下净亏损2.34亿元，较去年同期由盈转亏。结合世界杯版权合作和分销预期，相关平台的内容投入和商业合作动向也受到更多讨论。

对于中央广播电视总台而言，世界杯版权合作不仅关系到赛事传播，也关系到后续的融媒体分发和商业开发。随着2026年世界杯临近，围绕版权、平台合作和分销安排的市场信号，仍将继续被放大。